Kurum İçi Aile Kavramından İletişim Stratejisi Çıktı 

Çalışanlarını ‘aile bireyi’, müşterilerini ‘misafir’ olarak tanımlayan Pegasus Hava Yolları, yeni pazarlama iletişimi kampanyasının stratejisini de aile kavramı üzerine kurdu. Filosuna dahil olan yeni uçaklara çalışanlarının son doğan kız çocuklarının adını veren Pegasus, yeni ‘Dünyanın En Güzel Hediyesi’ başlıklı kampanyasında bu uygulamasını tüketicilerle paylaşıyor.

Firmanın aralık ayında teslim alacağı yeni Boeing 737-800’lerin 26 ve 27.’sine kızının isminin verilmesini isteyen 10 yaşına kadar kız çocuğu sahibi olan ebeveynler, bu ay sonuna kadar dunyaninenguzelhediyesi.com internet sitesinden kampanyaya katılabiliyorlar. Kampanya sonunda 5 Eylül’de yapılacak çekilişle belirlenecek iki kız çocuğunun ismi ve soyadının ilk harfi uçakların burun kısmına yazılacak.

Radikal’e konuşan Pegasus Pazarlama Direktörü Onur Dedeköylü, kampanyanın 360 derece iletişim ilkesiyle gazete, dergi, televizyon, radyo ve internet mecralarında yer aldığını belirtti ve sosyal medya ile e-posta gönderimine özel ağırlık verdiklerini söyledi.

Toplam kampanya bütçesinin yüzde 25’inin dijital mecralara ayrıldığını belirten Dedeköylü, “Geleneksel medyayı ise kampanyanın daha geniş kitleler tarafından duyulması ve kampanya sitesine yönlendirme için kullandık” dedi.
Türkiye’de 6.5 milyon 0-10 yaş arası kız çocuğu olduğuna dikkat çeken Dedeköylü, kampanyaya 200 bin başvuru beklediklerini, ağustos başı itibariyle internet sitesinin 180 bin özgün ziyaretçi ve 40 bin başvuru aldığı bilgisini verdi.
Bu tür kampanyalarda tüketicinin ne derece katılımcı olduğunun göstergesi kabul edilen ‘engagement’ oranının önemine dikkat çeken ve yüzde 15 ve üzerinin ‘çok iyi’ sayıldığını belirten Dedeköylü, kampanyalarının yeni başlamasına rağmen bu göstergede yüzde 25-30 seviyesine geldiklerini söyledi. Kampanyanın dijital ayağı C-Section isimli interaktif ajans tarafından yürütülüyor. Başta Facebook ve Twitter olmak üzere sosyal medya uygulamaları, takip ve yönetimi ise Dudes Division isimli interaktif ajansın sorumluluğunda.

Markanın güler yüzü öne çıkarılıyor

Dedeköylü, her üç ayda bir pazarlama araştırması ile bu göstergeleri takip ettiklerini; yeni kampanya sonucunda ‘güçlü’, ‘yeni’ ve ‘kuvvetli’ marka imajı göstergelerinde olumlu gelişme beklediklerini ifade etti. Uçaklara çocuk ismi vermek Pegasus için yeni bir uygulama değil. 2008’den bu yana 23 uçağa şirket çalışanlarının kız çocuklarının ismi verilmiş. Original Communication Works isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan yeni kampanya fikri de mevcut bu uygulamadan hareketle bir beyin fırtınasında ortaya çıkmış.

EHLİYETİNİ KAPTIRIRSAN

Güney Avustralya Motorlu Taşıtlar Kaza Komisyonu için Clemenger BBDO isimli reklam ajansının hazırladığı kampanya, sürücülere ehliyetlerini polise kaptırmaları durumunda başlarına neler gelebileceğini anlatıyor. Argo dille yazılmış ilanların başlığında, “Ehliyetini, kaptırırsan düzüldün demektir” deniyor .

RADİKAL