TÜRK ERKEĞİ GÜZELLEŞİYOR Kozmetiğe 63 Milyon Avro Harcandı

Eczacıbaşı Beiersdorf Genel Müdürü Hakan Uyanık, 2008 yılında dünyada erkek bakım pazarının 10 milyar 685 milyon avro, Türkiye’de ise 63 milyon avro hacme ulaştığını söyledi. Hakan Uyanık, dünyadaki ve Türkiye’deki büyüme oranları kıyaslandığında erkek kozmetik pazarının yüzde 4’lük oranda büyüdüğünü belirtti.

Türkiye’de erkek kozmetik pazarındaki ürün çeşitliliği ve yeni ürünlerin artmasının, pazarın hızla gelişen bir alan olduğunu gösterdiğini dile getiren Hakan Uyanık, şunları söyledi: “2008 yılında dünyada erkek bakım pazarı 10 milyar 685 milyon avro, Türkiye’de ise 63 milyon avro hacminde büyüme kaydetti”. Uyanık, Euromonitor rakamlarına göre dünyada kişisel bakım pazarının büyüklüğünün 230 milyar 350 milyon avro, Türkiye’nin de içinde değerlendirildiği Batı Avrupa pazarının büyüklüğünün 66 milyar 875 milyon avro olduğunu belirterek, Türkiye’deki kişisel bakım pazarının ise 1 milyar 702 milyon avro olduğunu ifade etti.

Bakım pazarının alt kategorilerine bakıldığında, cirosal olarak en büyük hacmin erkek deodorant pazarında olduğunu dile getiren Uyanık, Türkiye pazarının Avrupa ülkeleriyle karşılaştırıldığında, erkek duş ürünleri ile yüz bakım ürünleri pazarının henüz çok küçük olduğunu ancak büyüme potansiyelinin olduğunu kaydetti. Hakan Uyanık, erkeklerin kadınlara göre daha yeni bir tüketici kitlesi olduğu için, kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sunan kuruluşların artık stratejilerini buna göre oluşturduğunu vurgulayarak, sözlerini şöyle sürdürdü:

Bilgi eksikliği var

“Talebi artırmak, erkek tüketicilerin de aynen kadınlar gibi ihtiyaçları doğrultusunda bilinçli seçim yapmasını sağlamak için, bu konuda daha fazla bilgilenmeleri gerekiyor. Eczacıbaşı Beiersdorf olarak biz de bu yönde çalışmalar yapıyoruz. Erkek tüketicilerimize yönelik özel fokus grup toplantıları düzenliyor, araştırmalar yapıyor, ihtiyaçlarını ve beklentilerini dinliyoruz. Bu görüşmelerde çok net görüyoruz ki, kadınlarla erkeklerin talepleri aynı değil. Birinci ağızdan dinlediğimiz talepleri maksimum seviyede gerçekleştirmeye çalışıyoruz. Bu görüşmelerde, erkek tüketicilerin kişisel bakımla ilgili bazı konularda daha fazla bilgilendirilmeleri gerektiğine de şahit oluyoruz.

Örneğin Türk erkekleri, tıraş olduklarında ciltlerinin yenilendiğini, nem kazandığını ve ciltlerine bakım yaptıklarını düşünüyor. Oysa tıraş cildi kurutur, tıraş sırasında cilt ciddi oranda nem kaybeder, üst tabakası soyulur ve tahriş olur. Her tıraşta gözle görülür kesikler oluşmasa da gözle görülemeyen mikro kesikler mutlaka meydana gelir.”

Türk erkeklerinin yüzde 94’ünün tıraştan kaynaklanan problemlerin nedenini, tıraş bıçağının kalitesine bağladığını belirten Uyanık, tıraş sırasında kullanılan jel, köpük ve krem gibi ürünlerin kalitesinin de en az tıraş bıçağı kadar önemli olduğunu ifade etti. Hakan Uyanık, erkeklere yönelik kişisel bakım ürünü denilince, akla tıraş ürünleri, tıraş sonrası bakım ürünleri, deodorantlar ve duş ürünlerinin geldiğinide sözlerine ekledi.