Vampire, KOBİ'ye Rekabet Ayarı  

GSM sektöründeki hızlı rekabete reklam dayanmıyor. Rakiplerin reklamlar vasıtasıyla atışmalarını ve birbirlerine saldırmaya varan ifadelerini Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) sıkı markaja aldı. Turkcell’e Sertab Erener’in oynadığı ‘4 çeker’ reklamı için verilen uyarının ardından Avea ve Vodafone da denetime takıldı.

RÖK, Ata Demirer’in vampir kılığında oynadığı Avea reklamı ve Vodafone’un ‘Capital 500’ reklamının düzeltilmesi için uyararak rekabete aykırı bulduğu reklamların bu haliyle yayımlanamayacağını belirtti. Kıran kırana rekabet pazara ilişkin rakamlarda da hızlı bir değişime neden oluyor. 2010’da toplam 26 milyar TL elde eden üç operatörün 2011’de toplam cirolarının 30 milyar TL’yi geçmesi bekleniyor.

AVEA : VAMPİRLER DÜRÜST REKABET ETMİYOR
RÖK, Avea’nın kısa bir süre önce devreye giren ve Ata Demirer’in vampir kılığında oynadığı ‘20 TL’ye 1000 dakika’ reklam filmi için acil toplandı. Kurul, Avea’nın savunmasını bile beklemeden reklam filminin durdurulmasını istedi. Kurul hazırladığı raporda “Avea’nın rakibi olan operatörlerin yüksek faturalarla adeta vampir gibi insanın kanını emdiği anlaşılmaktadır. Pazarlama iletişimi dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır, hiçbir firmayı aşağılayarak veya alay konusu yaparak kamuoyu önünde küçük düşürmemelidir” dedi. Kurul, reklamın bu hali ile yayınlanmaması yönünde karara vardı.

VODAFON: HIZLI BÜYÜME İDDİALARINI KANITLA
Vodafone’un reklam filminde Capital dergisi tarafından yayımlanan Türkiye’nin en büyük 500 özel şirketinin 246’sının Vodafone ile çalıştığı belirtiliyor. RÖK, ilk olarak reklamlarda vurgulanan 246 sayısının gerçek olup olmadığını araştırdı. Kurul’a iletilen fatura sayısı 8 adet eksik çıktı. Reklam filmindeki ‘en hızlı büyüyen operatör’ iddiasının dayandırıldığı verilerin tarihi ve büyüme hesaplaması yöntemiyle ilgili bilgi alınamadığını belirten Kurul, “Reklam Özdenetim Esasları ‘kanıtlama-destekleme’ maddesine aykırıdır. Reklam bu hali ile yayımlanmamalı” denildi.

TURKCELL: '4 ÇEKER'İ İLE TAKILDI
RÖK, geçen günlerde Sertab Erener’in oynadığı ve ‘Dört bir yanda çeker, ikide bir kesilmeden çeker, billur gibi çeker, interneti hızlı çeker’ ana başlıklarına vurgu yapılan Turkcell reklam filmi için uyarıda bulunmuştu. RÖK, yanıltıcı unsurlar taşıdığı belirtilen reklamın düzeltilmeden yazılı ve görsel medyanın yanı sıra açık havada yayımlanmamasını istedi. Reklam filmi gerekli düzeltmeler yapıldıktan sonra yeniden yayına girdi.

RADİKAL