OLAY YERİNDEN HABER GÖNDEREN VATANDAŞA 300 MİLYON LİRA 

Sun gazetesi, geçen hafta salı günü "Hikâye, fotoğraf ve videolarını bekliyoruz...' ifadesini haykıran dört sayfalık ekiyle okuyucusundan haber istediğini ilan etti. Genelde izleyici ve okuyucu kitlesi pasif olan İngiltere'deki bu durum şaşırtsa da televizyon, gazete ve dergiler programları ve sayfalarını doldurmak için hedef kitlelerine yalvarıyor.

Halkın bu katkısına Channel Five, 'izleyici içeriği' diyor. Daha entelektüel değerlendirenler 'vatandaş gazeteciliği' ifadesini tercih ediyor. Amerika'da ise 'iştirakçi medya' deyimi kullanılıyor. Adına her ne denirse densin, bu kampanya aslında medya devlerinin hedeflerinin başında gelen 'markaya bağlılık' duygusu çalışmalarının bir parçası. Medya yöneticileri, izleyici ve okuyucunun gönderdiği malzemeleri elden geçirip, işleyince bu bağlılığın kendiliğinden oluşacağına kesin gözüyle bakıyor.

İZLEYİCİNİN GÜCÜ
Geçen yıl Londra'da 7 Temmuz'daki bombalama olaylarının ardından medya kuruluşları haber görüntüsü telaşı içine düştü. Ancak görgü tanıklarının kameralı telefonlarıyla kaydettikleri görüntüler sayesinde yayımlarından tatmin oldular.

Kamera telefonlarının gelişmiş teknolojisinin yanı sıra YouTube, MySpace gibi web alanlarının başarısı da medya kuruluşlarına halka gitme fikri verdi. Britanya'nın en çok satan bulvar gazetesi cesaretli bir atak yaparak okuyucuları arasında sosyal bir ağ oluşturan MySun'ı kurdu.

Asıl amaç markaya bağlılık yaratmak. Pazartesi günü kendi UGC'sini (User-generated content / kullanıcının yarattığı içerik) devreye sokacak Channel Five program denetleyicisi Chris Shaw, telif hakları ve ödemelerin en önemli kısım olacağını vurguluyor.

Gönderilen haberler karşılığında ödeme yapılacak ve satıldığı taktirde kârdan pay verilince de elinde haber değeri olanlar için başvurulacak ilk adres Channel Five olacak. Peki rakipleri ne yapıyor? BBC, seyircilerden aldığı malzemeleri yayınlıyor fakat ödeme yapmıyor, eser sahibi telif hakkını elinde tutuyor.

Özel televizyon kanalı ITV, Londra'da bombalama olayları sırasında yapılan amatör çekimlere binlerce sterlin ödedi. Bunlar arasında kopyalarını sattıkları ortaya çıkarılanlar tutuklandı. ITV'nin bağlı bulunduğu ITN şirketinin Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Jonathan Munro, "Ticari meta olduğu için ödeme yapıyoruz. Rekabetçi piyasada her malın bir bedeli vardır. Müşterilerimize satarak bedelini telafi etmeye çalışıyoruz," diyor.

GİZLİ TEHLİKELERİ VAR
Dünyada hızla yayılan ve içeriğini kullananların belirlediği yayınların gönüllü sosyal yardım niteliğinin yanı sıra gizli tehlikeleri de var. Gönderilen malzemenin gerçek olmaması ihtimali ve görüntü almak için amatör habercilerin hayatlarını tehlikeye atmaları bunların başında geliyor.

BBC'den Fran Unsworth, geçen yıl Londra Heathrow Havalimanı yakınlarındaki Buncefiled petrol deposunda meydana gelen patlama olayına ilişkin yayınlanan görüntülerin çoğunun görgü tanıklarından geldiğine dikkat çekiyor: "Birçok genç, canlı yayın ekibine çektikleri görüntüleri getirdi. Patlamaya BBC kamera ekibine izin verilenden çok daha yaklaştıkları için gençler, günün en iyi görüntülerini getirdi.

Titreyenleri kullanamayacağımızı söyleyince, gidip tekrar çekebileceklerini söylediler.' Devlet kanalı BBC'nin bu gibi durumlarda halkı tehlikeye atacak bir cesaretlendirme yapması suç sayılacağı için belki de çok daha çarpıcı olacak çekimler yapılamadı. Sun gazetesinin "Haberlerinizi bekliyoruz," çağrısına okuyucuları olağanüstü çok sayıda cevap verirken haber müdürlerinin aklının ucundan geçmeyecek konular ortaya çıktı. Hem online hem de gazete olmak üzere okuyucu her gün Sun'la irtibat halinde. Mesaj tahtası işlevini gören MySun aracılığıyla okurlar gazetecilerle bağlantı kurabiliyor.