REKABET KURUMU TÜRK MEDYASININ ANALİZİNİ YAPTI ! 

"SABAH gazetesinin özel bir önemi var" yorumu yapılan raporda, satılan toplam gazeteler içinde yüzde 9 civarında paya sahip olduğu ve satılan tüm gazetelerin elde ettiği reklam ve ilan gelirlerinden yüzde 20'den fazla pay aldığı vurgulandı.

Doğan Grubu'nun, pazar payının "hâkim durum" bakımından kritik bir konumda olduğu belirtilerek, "Reklamlarda Doğan Grubu'nun yüzde 60'lık pazar payı ile piyasadaki yoğunlaşmanın oldukça riskli bir düzeyde seyrettiği görülüyor" denildi. SABAH Grubu'nu satmaya hazırlanan TMSF'ye görüş hazırlayan Rekabet Kurumu, Türk medyasını, pazar payından reklam gelirlerine kadar geniş bir yelpazede inceledi. Medyada serbest rekabet koşullarının oluşmasının önemi vurgulanan raporda, Merkez Grubu'nun bu pazardaki gücü ve diğer aktörlere ilişkin şu tespitlere yer verildi:

ATV İZLENİRLİKTE ÖNCÜ
Merkez Grubu, reklam ile finanse edilen tüm kanallar içinde geçen yıl yüzde 20'lik paya sahip oldu. Bu payın yaklaşık yüzde 90'dan fazlası atv aracılığıyla elde edildi. Grup tüm televizyon kanalları içinde yüzde 20'lik bir pazar büyüklüğü ve 2007 yılında da bir fazla kanal ile faaliyetine devam ettiği göz önüne alındığında, televizyon yayıncılığı pazarında önemli bir aktör.

DOĞAN'IN PAZAR PAYI YÜZDE 40
Doğan Grubu'nun son 3 yıldır yaklaşık yüzde 40-45 arasında seyreden pazar payı, söz konusu grubun hâkim durum tespiti bakımından çok kritik bir konumda olduğunu ortaya koyuyor. Reklam geliri açısından geçen yılın verilerine göre Doğan Grubu'nun yüzde 60'lık pazar payı indekse 3 bin 600 puan katıyor. Piyasadaki yoğunlaşmanın oldukça riskli bir düzeyde seyrettiği görülüyor.

MERKEZ'İN GAZETE PAYI YÜZDE 20
Merkez Grubu'na ait gazeteler, Türkiye'de satılan tüm gazetelerin yüzde 20'sini oluşturuyor. Grup ilan ve reklam gelirleri açısından da yüzde 25'lik bir pazar payına sahip. SABAH gazetesinin özel bir önemi var. Satılan toplam gazeteler içinde yüzde 9 civarında paya sahip iken, satılan tüm gazetelerin elde ettiği reklam ve ilan gelirlerinden yüzde 20'den fazla bir oranda pay alıyor. Doğan Grubu'nun gerek gazete gerekse dergi dağıtımındaki pazar payı son dört yılda 60'ın üzerinde seyrediyor. Merkez Grubu da yaklaşık yüzde 40 pazar payına sahip.


Türkiye'de reklam pazarı 3.7 milyar YTL
TOPLAM reklam harcamalarının yüzde 40'ı televizyon kanallarına yapıldı. Toplam 3 milyar 675 milyon YTL'lik reklam yatırımı içindeki payı 1 milyar 442 milyon YTL'ye ulaştı. Reklam pazarının yüzde 90'ı, Doğan, Merkez, Çukurova ve Doğuş Grubu'na ait. Türkiye'nin en büyük iki grubu Doğan ve Merkez Grubu'nun yazılı ve görsel anlamda pazar büyüklüğü yaklaşık yüzde 65. Ulusal kanalların reklam payı yüzde 76, diğerlerininki de yüzde 24 olarak hesaplandı. Doğan Grubu, toplam reklam harcamalarının yaklaşık yüzde 32'lik bölümünü aldı. Merkez Grubu, TV'lerde yayınlanan reklamlar içindeki payı da yüzde 21.1.

EN ÇOK İZLENEN DÖRT TV
atv, Kanal D, Show TV ve Star TV logolu kanallar en yüksek izlenme payına sahip. Televizyon yayıncılığı, Doğan Grubu yüzde 45, Merkez Grubu yüzde 21-25 arası, Çukurova Grubu yaklaşık yüzde 15 ve Doğuş Grubu yüzde 10 olmak üzere yaklaşık yüzde 90'ı dört grup tarafından paylaşılıyor. Yüzde 10'luk kısım sektör için küçük sayılacak teşebbüslerin elinde bulunuyor.

REKLAMDA DOĞAN VE MERKEZ LİDER

MERKEZ ve Doğan grupları piyasada oluşan reklam gelirlerinin yüzde 85'ini elde ediyor. İzlenme oranına göre Doğan, Merkez, Zaman ve Çukurova'nın pazar payları toplamı yüzde 75'i geçiyor. Merkez Grubu'na ait atv, Doğan Grubu'na ait Kanal D ve Star TV dışında izlenme payına oranla daha çok reklam gelirine sahip tek kanal.

REKLAMDA TV PAYI YÜZDE 40

Prodüksiyon, çizgi altı işler, yerel mecraların reklam gelirleri, ajans hizmet payları gibi netlikte ölçülemeyen gelirler toplam reklam yatırımlarının yüzde 25'ini oluşturdu. Türkiye'de yapılan toplam reklam harcamalarının yüzde 40'a yakın bölümü televizyon kanallarına yapıldı.

REKLAMDA MERKEZ'İN TV REKLAM PAYI YÜZDE 20

MERKEZ Grubu, reklam ile finanse edilen tüm kanallar içinde geçen yıl yüzde 20'lik paya sahip durumda. Bu payın yaklaşık yüzde 90'dan fazlası atv aracılığıyla elde edildi. Grup, tüm televizyon kanalları içinde yüzde 20'lik bir pazar büyüklüğü ve 2007 yılında da bir fazla kanal ile faaliyetine devam ettiği göz önüne alındığında, televizyon yayıncılığı pazarında önemli bir aktör. İzlenme payına oranla, reklam gelirleri bakımından yapılan analizlerde, pazarın yüzde 90'ı dört büyük gruba ait. Son iki yılda en büyük iki grubun pazar büyüklüğü yaklaşık yüzde 65 seviyesine ulaştı.